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Einsatzfelder

Das vorliegende Milieuhandbuch stellt die für einen stärker wahrnehmbaren Auftritt der Kirche benötigten Informationen bereit, bietet einen detaillierten Einblick in die heute in Deutschland existierenden Lebenswelten, ihre weltanschaulichen, religiösen und kirchlichen Orientierungen und gibt praktische Hinweise für eine effiziente Ansprache und einen erfolgreichen Umgang mit den verschiedenen Zielgruppen.

Der Einsatz des Handbuchs bietet sich in folgenden Bereichen an:

• In Leitungsgremien und in der Geschäftsführung: Wo strategische Entschei­dungen gefällt werden, die weitreichende und langfristige Auswirkungen auf die religiöse Kommunikation haben;
• In der Mitgliederkommunikation: Wo für den Dialog mit den Zielgruppen der passende Ton gesucht wird, in den Medien, im persönlichen Gespräch, in der Werbung;
• In der Konzeption: Wo Angebote entwickelt werden, die es nicht jedem Recht machen können, zu der jeweiligen Zielgruppe jedoch exakt passen müssen;
• In der Gestaltung und der Mediaplanung: Wo religiöse Werbemittel entstehen und in den Medien platziert werden;
• Im Personalwesen: Wo die Kirche die Kultur der Mitarbeiter versteht
  und begreifbar machen möchte; um zu erleichtern, dass Mitarbeiter zueinander und zu ihren Zielgruppen passen, von der Stellenausschreibung bis zur Mitarbeiter­förderung;
• Im gesellschaftlichen Engagement und in der Politik: Wo die Kirche Ausmaß, Bedeutung und Bewegungsrichtung von sozialen Phänomenen verstehen muss, bspw. die Globalisierungskritiker oder den neuen Rechtsextremismus unter Jugendlichen.