MDG-Milieuhandbuch

Auftrag und Ziel des Milieuhandbuchs

Die MDG Medien-Dienstleistung GmbH, München, hat das Milieuhandbuch „Religiöse und kirchliche Orientierungen in den Sinus-Milieus® 2005“ bei der Sinus Sociovision GmbH, Heidelberg, in Auftrag gegeben, um im Zusammenhang der überdiözesanen Medienarbeit Einstellungen von Menschen zu Religion und Kirche sowie konkrete Wünsche und Erwartungen an die katholische Kirche zu erheben. Ein Partner bei der Erstellung der Studie war die Katholische Sozialethische Arbeitsstelle e.V., Hamm.

Die Sinus-Milieus® in Deutschland

Das Modell der Sinus-Milieus® ist ein Ergebnis von über 25 Jahren sozialwissenschaftlicher Forschung. Diese Art der Zielgruppenbestimmung des Instituts Sinus Sociovision nimmt verschiedene Lebenswelten der Gesellschaft in den Blick und analysiert diese. In insgesamt zehn sozialen Milieus werden jeweils Menschen zusammengefasst, die sich in Lebensweise und Lebensauffassung ähneln, d. h. verwandte Wertprioritäten, soziale Lagen und Lebensstile haben.
Für das Milieuhandbuch „Religiöse und kirchliche Orientierungen in den Sinus-Milieus® 2005“ hat das Institut darüber hinaus erstmals religiöse und kirchliche Orientierungen typischer Milieuvertreter erhoben.

Forschungsdesign: Methode und Stichprobe

Die Studie ist eine qualitative explorative Erhebung zu religiösen und kirchlichen Einstellungen in Deutschland vor dem Hintergrund der Sinus-Milieus®. Grundgesamtheit ist die deutschsprachige Wohnbevölkerung in Privathaushalten ab 20 Jahren. Methodisch stand im Zentrum, milieutypische Vertreter zu rekrutieren, die von der Kirche grundsätzlich erreicht werden können. Die Stichprobe wurde so gesteuert, dass katholisch Getaufte überrepräsentiert sind. Es wurden aber auch bewusst jene mit einbezogen, die aus der Kirche ausgetreten sind sowie Nicht-Getaufte. Insgesamt wurden 70 Einzelexplorationen (Dauer 1,5 bis 2 Stunden) sowie 10 kreative Gruppendiskussionen (Dauer 2,5 bis 3 Stunden) durchgeführt.
Die Ergebnisse der Studie beruhen also auf Befragungen von insgesamt ca. 170 Personen zwischen März und Juli 2005.